Жители японской префектуры Гумма — народ настойчивый и гордый. Когда в каталогах аниме и фильмов их родные места остаются без внимания, они не обижаются молча, а действуют. Символом этой борьбы за узнаваемость становится местный талисман по имени Гумма-чан — забавный зверёк, который соглашается сопровождать съёмочную группу по достопримечательностям региона.

Короткие серии знакомят зрителя с природой, историей и знаменитыми продуктами префектуры. Гумма-чан раз за разом пытается доказать, что здесь есть на что посмотреть. Регион славится не только горами и горячими источниками, но и своими необычными традициями, о которых рассказывают жители.

Съёмочный процесс идёт своим чередом, но энтузиазм героев сталкивается с реальностью: материалов нужно много, а время ограничено. Местные жители охотно подсказывают, что снимать дальше, и постепенно маршрут обрастает новыми точками. Гумма-чан остаётся в центре событий, а зритель получает возможность увидеть префектуру глазами тех, кто в ней родился и вырос.